迎来竞争拐点！洗碗机何时“走下神坛”？

迎来竞争拐点！洗碗机何时“走下神坛”？

科技的进步是不以人的意志为转移的。这不，以前许多人从未听说过洗碗机为何物，更不知道洗碗机是什么样的芳容，如今，洗碗机已经开始进入一些城市家庭了。

不仅如此，洗碗机在市场上还大放光彩，深受欢迎。在所有的家电品类中，洗碗机的市场增长率是最快的。根据中怡康数据显示，2016年洗碗机市场零售额达19.8亿元，同比增长104.8%，比2015年增速提高30.3个百分点，是整个家电行业中增速最快的品类。

洗碗机犹如一匹黑马，跃马扬鞭冲进家电市场，引起业界一片惊呼。

据中怡康预测，2017年洗碗机市场零售额将达到36.3亿元，实现约83.7%的强势增长。其中嵌入式洗碗机更受欢迎，预估销售额将占到整体市场的73.4%，比2016年再提高约3.2个百分点。

尽管如此，洗碗机的市场普及率远远低于其他厨电产品，距离走进寻常百姓家还有很长的一段距离。现在洗碗机在部分高收入家庭开始得到使用，对数量庞大的中低收入家庭来说，还属于新兴事物。随着洗碗机制造技术的不断成熟，生产成本的不断下降，洗碗机有望走入更多的寻常百姓家。届时，洗碗机市场将迎来真正意义上的大爆发。

嫌贫爱富的洗碗机 正处于大爆发前夜

随着洗碗机零售额的迅速增长，洗碗机一下成了处于低迷的国内家电行业的一块唐僧肉。包括海尔、美的等龙头企业及方太、老板、华帝等厨电品牌纷纷瞄准这个市场，竞相争锋。有的甚至已经将洗碗机上升到战略产品地位。

而在洗碗机市场深耕多年的诸多洋品牌更不能放弃中国市场。除了博世西门子、惠而浦等品牌以外，在日本推出第一台洗碗机的松下宣布，将于2018年在中国推出嵌入式洗碗机，并高调表示今后将主攻中国洗碗机市场。洗碗机市场群雄并起，硝烟弥漫。

相关数据显示，如今洗碗机市场的品牌和产品已从最初不足8个品牌的10多款产品，迅速扩张到38个品牌的近200款产品，其中有11个是2016年的新进品牌。高、中、低端产品充斥市场，国内洗碗机大战已经全面开火。

在战火弥漫的洗碗机市场，依稀可以看出有三大主流品牌所引领的竞争阵营：以西门子为代表的外资品牌派、以方太为代表的产品创新派和以美的为代表的规模营销派。它们在市场上形成百花争艳、百鸟争鸣的局面，为消费者提供了更多选择。

在这三大派别的激烈厮杀中，究竟哪一派能够最终胜出呢？专业人士认为，无论是外资品牌派、产品创新派，还是规模营销派，短期来看各自生存和发展的空间相对丰富，不太可能出现谁灭掉谁的问题。但是市场竞争的天平会逐步向产品创新派和规模营销派倾斜。消费者一定会选择性价比最高的产品，这就是中国市场的现状。

广大消费者精打细算，追求高性价比，希望洗碗机经济实惠；作为舶来品的洗碗机却嫌贫爱富，最先走进的是部分高收入家庭,这就是一对不可调和的矛盾。要想解决这个矛盾，需要企业认真研究消费者的痛点，开发出符合消费者需求的产品。随着洗碗机生产技术的发展，洗碗机终将会走下神坛，放低身段，进入到寻常百姓家。

京东家电厨卫业务部总经理杨子盛坦言，中国洗碗机市场即将爆发，未来一定会普及成为中国厨房必备品，不过现阶段洗碗机关键标准等也有待一步规范，才能真正迎合产业发展需要。

尽管洗碗机市场涨势凶猛，但潜在用户数量巨大。有机构预测称，中国的洗碗机潜在用户近2亿。在欧洲，洗碗机的普及率达到50%。博西家用电器（中国）副总裁兼首席销售官王伟庆表示，但请相信，中国用15年就能赶上欧洲的普及水平。从目前的发展趋势来看，洗碗机市场正处于大爆发的前夜，其走进千家万户的目标前景可期。

洗碗机PK消毒柜 将迎来拐点

在消费升级大潮的带动下，洗碗机的热度快速攀升。从发展趋势和实际功能来看，洗碗机出现取代消毒柜的苗头。

作为消费者来说，最关注的是洗碗机的哪些功能呢？据今年1月公布的《2017年中国高端家电消费流行趋势》显示，消费者在选购高端洗碗机时，杀菌功能、快速烘干、功能多(全面)成为了洗碗机的必备属性，消费者对杀菌功能关注度高于70%。

如果拿洗碗机PK消毒柜，那么二者是各有千秋。洗碗机的优势在于不但能洗干净餐具，还能在一定程度上杀菌。而消毒柜的优势是价格亲民。在厨房空间有限的情况下，洗碗机和消毒柜一般只能二选一，洗碗机的用途不像消毒柜那样单一，而且具有消毒柜的功能，因此在将来很有可能会取代消毒柜的地位。

既然洗碗机深受欢迎，那么线上市场表现如何呢？

有媒体统计，从淘宝、天猫的数据来看，截止到今年6月份，洗碗机线上市场最近12个月总销售额约5亿元。其中价位在8299-13990元的中高端洗碗机，12个月内的总销售额约1.84千万元，同比增长率为164.59%。可见中高端洗碗机市场增速惊人。

尽管目前高端洗碗机增长很快，但是从长远来看，中低端洗碗机也将迎来爆发式增长。这是因为在目前阶段，中低收入的家庭数量十分庞大，其数量远远超过高收入家庭，而且在相当长的时间里这种情况不会改变；另外，这些家庭一般都没有雇佣保姆，出于节省劳动时间的考虑，洗碗机无疑是个不错的选择。因此未来的洗碗机市场，也有可能在中低收入家庭迎来爆发。

在此背景下，有实力的洗碗机企业在高端、中端、低端三个段位全面开花，全线出击，就有可能在洗碗机市场夺得先机，挤压其它同行的生存空间，为进一步提高市场占有率创造条件。

总之，在消费升级的趋势下，洗碗机市场迎来重要机遇期。目前洗碗机的市场普及率还比较低，还有很大增长空间，正处于大爆发前夜。在相当长的时间内，洗碗机飞速增长的势头将得以延续。而随着行业规模的快速发展,竞争格局也在不断变化。有专家预测说，2017年中国洗碗机市场将迎来新的竞争拐点，在百鸟争鸣中有望呈现出‘几枝独秀’的格局，一并引领中国洗碗机行业创出一片新的天地。

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