2018上半年彩电市场销售情况：总体量增额降
文章来源：鸿创机械网 | 2023-03-27
彩电作为最成熟的家电品类，市场竞争激烈。由于近两年面板价格不断波动，更加剧了竞争程度，整体市场处于动荡之中。2016年彩电市场首次突破5000万台，2017年彩电又经历了史上最大降幅，2018年已经过半，彩电市场又有怎样的表现呢?
从上游面板来看，2018年相比2017年面板价格有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%。从全球发展来看，面板价格进入下行通道，世界杯等体育赛事拉动需求，全球彩电市场上半年出货量达0.99亿台，同比增长4.9%。面板下行对中国彩电市场同样带来利好，但其发展仍面临诸多挑战。价格战是中国彩电市场最大的困境，彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同囚徒的困境，消耗整体利益。
2018上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。据数据显示，2018上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%。
数据来源：中商产业研究院
从零售额来看，上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。另外，零售面积为1553万平方米，同比增长10.2%。
数据来源：中商产业研究院
2018上半年中国彩电市场总体表现出量增额降的态势，上半年中国彩电市场的主要表现有以下特点：
1、渠道表现两极分化
从渠道来看，线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，同比增长30%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他卖场下降12%。
数据来源：中商产业研究院
2、密集促销是揠苗助长
分月度规模同比来看，3月和6月市场规模同比分别上升8%和24%，形成促销顶点，并且透支了促销前后市场需求;另外从消费者端来看，有61.8%的消费者会选择促销节点购买电视产品。
3、价格刺激带来的增量正在缩小
2018年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。据数据统计显示，76%的消费者选择线上购物的主要原因是线上比线下卖场便宜。线上彩电市场以价格为武器拉动规模增长，但低价刺激的增量正在缩小，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2016年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，而2018年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为7956台。
4、产品升级是一条有确定性的路
彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，消费者最关注的是电视显示属性。数据显示，2018年上半年4K电视规模同比增长25.4%，OLED电视规模同比增长110.3%，激光电视规模同比增长241.5%，超轻薄电视规模同比增长109.5%。
电视尺寸界限不断被刷新，60+时代已经开启。2018年上半年，65寸成为彩电市场增长最大的尺寸，2018年五一促销期间，线下市场65寸则取代32寸成为线下市场第二大主销尺寸。65寸的迅速扩张，一方面是上游面板供给能够满足市场需求，随着10.5线面板产能的持续增加，2018年面板厂65寸规划积极，全球面板出货量BP为1700万片，较去年增长55%。另一方面从终端市场来看，大尺寸是消费者对未来电视产品的期望点之一，65寸产品的市场接受度较高，同时65寸产品价格不断下降，刺激消费者的购买需求。
2018年下半年面板价格的利好和促销的集中爆发，市场增长潜力仍在。据预测，2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台，同比增长3.4%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.0%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3470万平方米，同比增长10.0%。
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